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楼盘促销举动发动计划

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  楼盘促销活动策划方案 一、组织背景 二、活动目的 (一) 、建筑外观整体方案征集活动目的 (二) 、正式公售系列活动目的 三、活动时间表 四、筹备组织 五、建筑外观整体方案征集活动 (一) 、活动内容 (二) 、宣传活动分阶 (三) 、征集方案阶段 平面广告 新闻发布会 (四) 、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 (五) 、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会 六、正式开盘公关活动 (一) 、公售活动现场要求 (二) 、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 (三) 、XX 广场之夏音乐会 七、媒体计划 (一) 、平面广告 (二) 、软性章 八、礼品 九、部分筹备工作进度表 十、费用预估 一、组织背景 XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购,积累了一批客户,从大多 数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏 已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素,单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足 以解决题。借开盘的机会扩大社会正面影响,重塑项目形象,增加客户对项目的 信心是 XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋, 具有“一子定乾坤”的作用, 不可小视。在此背景下,XX 公司特提交《XX 广场开盘公关活动策划方案》 ,谨供 参考。 二、活动目的 (一) 、XX 广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是 XX 广场开盘前的一 项重要公关活动,其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的: 1. 提升 XX 广场的整体物业质素,使其成为地区以及整个滨江沿线.彻底改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响; 3.增加业主和购房者的信心,直接促进销售; 4.配合 828 大厦封顶新闻发布会,为 830 正式开盘蓄势。 (二) 、开盘活动包括:广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场之夏音乐会 三个相对独立的部分, 这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天,达到 扩大声势、形成轰动效应,引爆市场和增加销售量的目的。 三、活动时间表 有奖征集活动: 7 月 25 日——8 月 15 日方案征集阶段 8 月 16 日——8 月 26 日方案初选 8 月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会 ——XX 房地产开发公司 8 周年庆典酒会 开盘日:8 月 30 日 8 月 30 日 XX 广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演) 8 月 30 日业主金卡赠卡仪式(优惠卡) 8 月 30 日 XX 广场之夏音乐会(邀请知名音乐或上周报道的少年贫困钢琴出 场演出) 四、筹备组织 为确保以上活动顺利开展, 由 XX 公司、 XX 公司、 XX 公司共同成立筹备小组, 人员组成如下: XX 公司策划部负责人员 XX 公司 XX 广场项目组 XX 设计制作负责小组 五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动 (一) 、活动内容: 根据工程进度及推广活动的需要,面向全社会征集: XX 广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求:①、风格鲜明、特点突出 ②、具有现代感,庄重大气 ③、在朝天门地区具有唯一性 ④、有绿化,有雕塑 (二) 、奖项设置: 设一等奖(1 名)奖金总额 50000 元正 (若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工) 设二等奖(1 名)奖金总额 30000 元正 设三等奖(1 名)奖金总额 20000 元正 入围奖(含单项奖 3 名)奖金总额 9000 元正 注: 请贵公司根据市场标准调整裁定,但应考虑到充分调动社会的积极的参 与。 (三) 、征集方案阶段 平面广告(见下页) 发 布 媒 规格 内容要求 日 体 期 1、活动性质:此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综 合整治开发办公室牵头,站在城市景观整体规划的高度,建 议开发商把 XX 广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建 筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。 2、征集活动基本内容:征集内容、参加办法、评选标准、 围 7 x 非广 3、奖项设立内容 月 x 告版 4、 XX 公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施 25 晚 35× 工; 日 报 16m 彩色 5、公证性:此次活动由重庆市***公证处全程公证; 6、权威性:渝中区“两江办”及 XX 公司将组织建筑、 规划、设计、装饰各方面专组成专团进行评审; 7、XX 广场将于 8 月 28 日全面封顶 8、告知新闻发布会信息 9、报名期限:725~731 8 x 1、公布参评单位名称并表示鸣谢 月1 35× 晚 2、告知截稿日期 8 月 20 日以及公开评标会信息 日 16m 报 套红 新闻发布会 1、时间:7 月 28 日 10:00~12:00m 2、地点:重庆宾馆宴会厅 3、邀请人员:渝中区区长何智亚 渝中区两江办陈主任 由建筑、规划、装饰各方面专组成的专团(重庆建筑大学、重庆市设计院、 重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导) 参评单位代表 XX 广场已购房业主代表 8 名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 4、参与人员:XX 公司 XX 总经理、XX 副总经理 XX 公司 XX 董事长、XX 总经理 XX 公司策划部负责人、XX 公司、XX 工作人员 5、会议程序: (1)与会人员签到并赠送纪念品 (2)XXX 讲线 分钟) ,内容要点:政府对 XX 公司此次征集活动的表示 支持,宣布专团成立、成员组成;两江办陈主任讲线 分钟) ,内容要点:两 江办对此次活动的支持,简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。 (3)XX 公司李总讲线 分钟)XX 公司征集活动的目的与意义,向前来 参与的单位及领导致谢。 (4) 、宏 XX 公司李总(薛总)讲线 分钟) ,内容重点:从营销策划的 角度评价征集活动的意义。 (5) 、专团代表发言(10 分钟) (6) 、XX 公司征集活动负责人发言(15 分钟) ,内容重点:征集内容说明、 x 告版

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